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日期: 2013/06/18

香港品牌發展局（品牌局）昨（6月18日）舉辦「進軍閩南巿場」分享會，作為「廈門香港品牌節」的總結活動。分享會由該局副主席吳清煥致辭以及廠商會展覽服務有限公司副主席李慧芬致送紀念品予各演講嘉賓，並邀得香港理工大學品牌戰略及創新中心主任兼管理及市場學系副教授陸定光、香港理工大學中國商業中心主任陳文鴻、家典有限公司總經理黃鐘波、僑豐行有限公司總經理黃偉鴻擔任演講嘉賓，分別公布閩南消費者調查結果和分析報告、介紹中國內地消費模式的變革，以及分享香港品牌拓展內地巿場的實戰經驗。

品牌局副主席吳清煥於會上致歡迎辭時表示，品牌局一直致力於促進和協助本地中小企業踏上品牌發展之路。去年，品牌局得到香港特區政府工業貿易署「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」的資助，與香港中華廠商聯合會合作推行一個為期11個月、名為「舉辦『廈門香港品牌節』系列活動協助香港品牌拓展閩南市場」的計劃，透過舉辦品牌展示、問卷調查、商貿配對、舞台表演節目、路演宣傳、分享會等一系列內容豐富而務實的活動，協助香港特別是中小企業增加對閩南巿場的瞭解認識，並尋找商機和合作夥伴，打開拓展內銷業務的大門。

吳副主席表示，自去年11月啟動後，項目的各項工作均進展順利。至今為止，項目成功於4月27日至5月2日期間於「2013香港時尚產品博覽‧福建廈門工展會」中設立「品牌香港‧時尚廊」大型展示廊，展示100個香港產品及服務品牌，6天展期共吸引30萬人次參觀。另外，品牌局在展示期間亦在現場舉辦了21場「香港品牌至優‧秀」舞台節目，向閩南地區的市民展現香港品牌的多元精彩及時尚的生活品味；並且在廈門舉辦了一場「商貿配對交流會」，吸引超過100家香港企業以及150家閩南地區的分銷商出席。

是項名為「閩南地區香港品牌態度問卷調查」的研究，由品牌局與香港理工大學合作進行。理工大學專家領導的研究團隊在廈門、泉州及漳州三個城市成功訪問了1,000多名當地市民，瞭解他們對香港品牌的看法，並協助香港中小企掌握當地消費習慣、行為特徵以及巿場環境。

香港理工大學品牌戰略及創新中心主任兼管理及市場學系副教授陸定光介紹調查結果時表示，閩南消費者在選擇品牌時，往往以良好的品牌形象、安全可靠、物有所值及品質為最重要的考量；預示了在未來一段時間，閩南地區的消費市場將以大眾品牌和中檔產品為主導，但較高端的中產市場亦可望有不俗的增長。

他續指，香港品牌在各項表現指標上大多能獲得5分(最多為7分)或以上的評價，並且明顯優於台灣品牌。其中，較多的受訪者認為香港品牌品質優良、貼近潮流、知名度較高、設計創新、誠信度高以及服務上佳；反映了在閩南消費者心目中，香港品牌具有時尚、安全、品味、可靠等顯著的品牌特質。

雖然國內品牌目前在閩南市場居領導地位，台灣品牌在當地亦具有較廣泛的滲透率，但消費者對香港品牌的喜愛程度均高於國內品牌和台灣品牌；分別有九成和八成的受訪者同意香港品牌的售價應可高於同類的國內品牌和台灣品牌。與這兩地的品牌相比，近六成半的閩南消費者願意多付5%至10%去購買香港的品牌產品和服務；反映了香港品牌挾著得天獨厚的來源地效應，具有較強的訂價能力。

陸博士表示，不同收入、不同年齡和不同城市的閩南消費者在選擇品牌的主要考量因素、對香港品牌的認知與評價，以及獲取資訊的管道等方面均有所差異。陸博士建議，香港企業在閩南市場創建和發展品牌時，宜從市場細分的「基本步」入手，以精準地釐定品牌定位；同時應加大宣傳力度，並靈活調整傳統媒體和新媒體在市場推廣組合中的搭配，更有效地針對目標客戶群和打造品牌形象。另一方面，港商可主力瞄準中檔市場，透過發揮香港品牌在品質優秀、安全可靠、物有所值等功能性價值方面的長處，並以「安全、安心」作為市場溝通的主打元素，迎合注重品質和性價比的閩南消費者。港商亦應透過強化關鍵性的品牌接觸點，為消費者特別是年輕顧客締造更豐富的感性價值和品牌體驗，增強品牌與消費者的情緒聯繫。

有關「閩南地區香港品牌態度問卷調查」的報告內容，可於香港品牌發展局官方網站(www.hkbrand.org)下載。

香港品牌發展局副主席吳清煥（右四）、廠商會展覽服務有限公司副主席李慧芬（左四）、香港理工大學品牌戰略及創新中心主任兼管理及市場學系副教授陸定光（左二）、家典有限公司總經理黃鐘波（左三）、僑豐行有限公司總經理黃偉鴻（左一）及一眾嘉賓於「進軍閩南巿場」分享會上合照。