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日期: 2013/06/18

香港品牌发展局（品牌局）昨（6月18日）举办「进军闽南巿场」分享会，作为「厦门香港品牌节」的总结活动。分享会由该局副主席吴清焕致辞以及厂商会展览服务有限公司副主席李慧芬致送纪念品予各演讲嘉宾，并邀得香港理工大学品牌战略及创新中心主任兼管理及市场学系副教授陆定光、香港理工大学中国商业中心主任陈文鸿、家典有限公司总经理黄钟波、侨丰行有限公司总经理黄伟鸿担任演讲嘉宾，分别公布闽南消费者调查结果和分析报告、介绍中国内地消费模式的变革，以及分享香港品牌拓展内地巿场的实战经验。

品牌局副主席吴清焕于会上致欢迎辞时表示，品牌局一直致力于促进和协助本地中小企业踏上品牌发展之路。去年，品牌局得到香港特区政府工业贸易署「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金」的资助，与香港中华厂商联合会合作推行一个为期11个月、名为「举办『厦门香港品牌节』系列活动协助香港品牌拓展闽南市场」的计划，透过举办品牌展示、问卷调查、商贸配对、舞台表演节目、路演宣传、分享会等一系列内容丰富而务实的活动，协助香港特别是中小企业增加对闽南巿场的了解认识，并寻找商机和合作伙伴，打开拓展内销业务的大门。

吴副主席表示，自去年11月启动后，项目的各项工作均进展顺利。至今为止，项目成功于4月27日至5月2日期间于「2013香港时尚产品博览‧福建厦门工展会」中设立「品牌香港‧时尚廊」大型展示廊，展示100个香港产品及服务品牌，6天展期共吸引30万人次参观。另外，品牌局在展示期间亦在现场举办了21场「香港品牌至优‧秀」舞台节目，向闽南地区的市民展现香港品牌的多元精彩及时尚的生活品味；并且在厦门举办了一场「商贸配对交流会」，吸引超过100家香港企业以及150家闽南地区的分销商出席。

是项名为「闽南地区香港品牌态度问卷调查」的研究，由品牌局与香港理工大学合作进行。理工大学专家领导的研究团队在厦门、泉州及漳州三个城市成功访问了1,000多名当地市民，了解他们对香港品牌的看法，并协助香港中小企掌握当地消费习惯、行为特征以及巿场环境。

香港理工大学品牌战略及创新中心主任兼管理及市场学系副教授陆定光介绍调查结果时表示，闽南消费者在选择品牌时，往往以良好的品牌形象、安全可靠、物有所值及品质为最重要的考量；预示了在未来一段时间，闽南地区的消费市场将以大众品牌和中档产品为主导，但较高端的中产市场亦可望有不俗的增长。

他续指，香港品牌在各项表现指标上大多能获得5分(最多为7分​​)或以上的评价，并且明显优于台湾品牌。其中，较多的受访者认为香港品牌品质优良、贴近潮流、知名度较高、设计创新、诚信度高以及服务上佳；反映了在闽南消费者心目中，香港品牌具有时尚、安全、品味、可靠等显著的品牌特质。

虽然国内品牌目前在闽南市场居领导地位，台湾品牌在当地亦具有较广泛的渗透率，但消费者对香港品牌的喜爱程度均高于国内品牌和台湾品牌；分别有九成和八成的受访者同意香港品牌的售价应可高于同类的国内品牌和台湾品牌。与这两地的品牌相比，近六成半的闽南消费者愿意多付5%至10%去购买香港的品牌产品和服务；反映了香港品牌挟着得天独厚的来源地效应，具有较强的订价能力。

陆博士表示，不同收入、不同年龄和不同城市的闽南消费者在选择品牌的主要考量因素、对香港品牌的认知与评价，以及获取资讯的管道等方面均有所差异。陆博士建议，香港企业在闽南市场创建和发展品牌时，宜从市场细分的「基本步」入手，以精准地厘定品牌定位；同时应加大宣传力度，并灵活调整传统媒体和新媒体在市场推广组合中的搭配，更有效地针对目标客户群和打造品牌形象。另一方面，港商可主力瞄准中档市场，透过发挥香港品牌在品质优秀、安全可靠、物有所值等功能性价值方面的长处，并以「安全、安心」作为市场沟通的主打元素，迎合注重品质和性价比的闽南消费者。港商亦应透过强化关键性的品牌接触点，为消费者特别是年轻顾客缔造更丰富的感性价值和品牌体验，增强品牌与消费者的情绪联系。

有关「闽南地区香港品牌态度问卷调查」的报告内容，可于香港品牌发展局官方网站(www.hkbrand.org)下载。

香港品牌发展局副主席吴清焕（右四）、厂商会展览服务有限公司副主席李慧芬（左四）、香港理工大学品牌战略及创新中心主任兼管理及市场学系副教授陆定光（左二）、家典有限公司总经理黄钟波（左三）、侨丰行有限公司总经理黄伟鸿（左一）及一众嘉宾于「进军闽南巿场」分享会上合照。