品牌局举办「香港品牌大湾区攻略2025」分享研讨会
圆满总结「香港．进．品牌大湾区」项目
为助港商加快布局大湾区市场，香港品牌发展局（品牌局）与香港中华厂商联合会（厂商会）携手合作，并获香港特区政府工业贸易署「工商机构支持基金」资助，推行「香港．进．品牌大湾区」（「品牌大湾区」）项目。该项目围绕「品牌大湾区」的发展愿景，透过一系列品牌推广及市场研究活动，提升香港品牌在大湾区的知名度，开拓内销机遇。
作为「品牌大湾区」第二期项目的总结活动，品牌局与厂商会今日（21日）举行「香港品牌大湾区攻略2025」分享研讨会，邀请多位重量级学者、专家及品牌掌舵人，包括法国里昂商学院市场营销学教授陆定光、新生饰品有限公司品牌总监李肇业、深圳恒瞬文化传播有限公司总经理金穗，以及腾浪科技有限公司共同创办人兼营运总监陈庆达。讲者深入剖析大湾区消费文化和市场环境的变革，解构品牌营销范式转移的新趋势，并分享香港品牌深耕大湾区市场的「赢」商之道，助企业及早部署开拓内销市场的策略。研讨会共吸引近140位业界代表在线线下参与，反应热烈。
品牌局主席陈家伟致辞时指出，尽管近年全球经济环境充满不确定性，粤港澳大湾区依然展现强劲韧性，为港商带来前所未有的发展机遇。他总结了「品牌大湾区」第二期项目的成果，并鼓励港商善用相关资源，积极构建品牌优势，进一步拓展大湾区市场。
「品牌大湾区」系列活动成果满满
「品牌大湾区」系列活动已完成两期项目。第一期于2020至2023年进行，成功举办「澳门站」品牌展示及互动体验活动，推行「香港品牌名册」登记制度，以及进行多项大湾区市场的研究。乘着此成功经验，品牌局于2024年启动第二期项目，延续「香港‧进」和「品牌大湾区」的概念，选定广州作为落脚点，深入大湾区的代表性内地城市，并以多元化的推广和商务考察为「抓手」，引领香港品牌深度走进大湾区。
在品牌推广方面，品牌局于2024年8月23日至25日一连三天，在广州番禺万达广场设立品牌展示区，展出逾50个香港原创品牌及其旗下超过150款产品；现场3个互动体验营及多场富有香港特色的舞台表演，向广州市民散发香港品牌魅力。为配合实体展览，品牌局更于微信上建立「香港品牌市集」小程序，展示参与品牌的信息，构建一个数码化的展览空间和推广平台。
品牌局亦组织了为期一天的商务考察团，率领20多个香港业界代表进行实地考察，并与当地政府部门、行业协会及产业园区企业代表交流，借鉴他们在开拓内销市场和发展电子商贸方面的经验。
至于市场研究方面，品牌局委托了法国里昂商学院市场营销学陆定光教授与其团队撰写「大湾区市场透视及其对香港品牌的启示」简析报告，记录商务考察活动的结果，加上延伸分析，全面地透视大湾区市场的动态和发展趋势。报告亦补充了第一期市场研究的重点内容，以进一步整合有关大湾区市场环境、消费文化以及品牌推广与管理策略的信息与实务知识，帮助香港企业提升品牌营运的关键能力。
呼吁企业参与香港原创认定计划
陈家伟呼吁业界善加利用「品牌大湾区」活动成果的资源，以加强保护和提升「香港品牌」的价值。他特别提到，近期再有内地企业模仿及假冒香港品牌事件被揭发，反映「香港品牌」在境外推广及保护等方面均亟待进一步加强。他建议港商积极参与品牌认证计划，例如「香港名牌（TOP唛）标识」、「香港制造标识（HK唛）」，以及登记第一期「品牌大湾区」项目推出的电子版「香港品牌名册」(Brand HKiD)。这个香港原创品牌的「身份证」认定制度设有网上中央数据库，方便海内外消费者识别「真．正」的香港优质品牌。他并表示，品牌局将与政府、业界携手，继续投入资源推动对香港地域品牌的厘定、塑造和对外宣传工作。
「品牌大湾区」项目得以顺利进行，有赖特区政府工业贸易署「工商机构支持基金」的支持和资助、厂商会和厂商会展览服务有限公司的大力协助，以及业界的踊跃参与。品牌局将继续推出多元化项目，助力香港品牌深耕大湾区市场，发掘无限商机。
其他出席研讨会的嘉宾包括：香港中小企经贸促进会会长黄达胜、品牌局顾问刘健华、厂商会行政总裁徐耀霖，以及一众常务会董及会董等。
品牌局主席陈家伟鼓励港商善用「品牌大湾区」项目的成果和资源，拓展内销市场
法国里昂商学院市场营销学陆定光教授分享简析报告的重点内容
品牌局主席陈家伟（前排右三）、顾问刘健华（前排右二）、厂商会行政总裁徐耀霖（后排右一）以及厂商会常董及会董与一众讲者合照
作为「品牌大湾区」第二期项目的总结活动，品牌局与厂商会今日（21日）举行「香港品牌大湾区攻略2025」分享研讨会，邀请多位重量级学者、专家及品牌掌舵人，包括法国里昂商学院市场营销学教授陆定光、新生饰品有限公司品牌总监李肇业、深圳恒瞬文化传播有限公司总经理金穗，以及腾浪科技有限公司共同创办人兼营运总监陈庆达。讲者深入剖析大湾区消费文化和市场环境的变革，解构品牌营销范式转移的新趋势，并分享香港品牌深耕大湾区市场的「赢」商之道，助企业及早部署开拓内销市场的策略。研讨会共吸引近140位业界代表在线线下参与，反应热烈。
品牌局主席陈家伟致辞时指出，尽管近年全球经济环境充满不确定性，粤港澳大湾区依然展现强劲韧性，为港商带来前所未有的发展机遇。他总结了「品牌大湾区」第二期项目的成果，并鼓励港商善用相关资源，积极构建品牌优势，进一步拓展大湾区市场。
「品牌大湾区」系列活动成果满满
「品牌大湾区」系列活动已完成两期项目。第一期于2020至2023年进行，成功举办「澳门站」品牌展示及互动体验活动，推行「香港品牌名册」登记制度，以及进行多项大湾区市场的研究。乘着此成功经验，品牌局于2024年启动第二期项目，延续「香港‧进」和「品牌大湾区」的概念，选定广州作为落脚点，深入大湾区的代表性内地城市，并以多元化的推广和商务考察为「抓手」，引领香港品牌深度走进大湾区。
在品牌推广方面，品牌局于2024年8月23日至25日一连三天，在广州番禺万达广场设立品牌展示区，展出逾50个香港原创品牌及其旗下超过150款产品；现场3个互动体验营及多场富有香港特色的舞台表演，向广州市民散发香港品牌魅力。为配合实体展览，品牌局更于微信上建立「香港品牌市集」小程序，展示参与品牌的信息，构建一个数码化的展览空间和推广平台。
品牌局亦组织了为期一天的商务考察团，率领20多个香港业界代表进行实地考察，并与当地政府部门、行业协会及产业园区企业代表交流，借鉴他们在开拓内销市场和发展电子商贸方面的经验。
至于市场研究方面，品牌局委托了法国里昂商学院市场营销学陆定光教授与其团队撰写「大湾区市场透视及其对香港品牌的启示」简析报告，记录商务考察活动的结果，加上延伸分析，全面地透视大湾区市场的动态和发展趋势。报告亦补充了第一期市场研究的重点内容，以进一步整合有关大湾区市场环境、消费文化以及品牌推广与管理策略的信息与实务知识，帮助香港企业提升品牌营运的关键能力。
呼吁企业参与香港原创认定计划
陈家伟呼吁业界善加利用「品牌大湾区」活动成果的资源，以加强保护和提升「香港品牌」的价值。他特别提到，近期再有内地企业模仿及假冒香港品牌事件被揭发，反映「香港品牌」在境外推广及保护等方面均亟待进一步加强。他建议港商积极参与品牌认证计划，例如「香港名牌（TOP唛）标识」、「香港制造标识（HK唛）」，以及登记第一期「品牌大湾区」项目推出的电子版「香港品牌名册」(Brand HKiD)。这个香港原创品牌的「身份证」认定制度设有网上中央数据库，方便海内外消费者识别「真．正」的香港优质品牌。他并表示，品牌局将与政府、业界携手，继续投入资源推动对香港地域品牌的厘定、塑造和对外宣传工作。
「品牌大湾区」项目得以顺利进行，有赖特区政府工业贸易署「工商机构支持基金」的支持和资助、厂商会和厂商会展览服务有限公司的大力协助，以及业界的踊跃参与。品牌局将继续推出多元化项目，助力香港品牌深耕大湾区市场，发掘无限商机。
其他出席研讨会的嘉宾包括：香港中小企经贸促进会会长黄达胜、品牌局顾问刘健华、厂商会行政总裁徐耀霖，以及一众常务会董及会董等。
品牌局主席陈家伟鼓励港商善用「品牌大湾区」项目的成果和资源，拓展内销市场
法国里昂商学院市场营销学陆定光教授分享简析报告的重点内容
品牌局主席陈家伟（前排右三）、顾问刘健华（前排右二）、厂商会行政总裁徐耀霖（后排右一）以及厂商会常董及会董与一众讲者合照